【導讀】不少考生對于廣告學還不知道怎么下手復習，那么下面為大家整理了上海自考廣告學(一)考試真題的資料，供考生們參考吧。

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.我國第一部全國性的廣告管理法規頒布于( )

　　A.1980年B.1981年

　　C.1982年D.1983年

　　2.1910年前，還沒有在我國出現過的廣告媒體是( )

　　A.書刊B.汽車

　　C.招牌D.宣傳畫

　　3.廣告藝術創作要重點追求( )

　　A.心理描寫細膩B.視聽沖擊力強

　　C.和諧協調D.人物形象鮮明

　　4.雜志廣告中最引人注目的因素是( )

　　A.文字B.色彩

　　C.產品D.人物

　　5.電視廣告的草圖一般表現為( )

　　A.黑白稿B.彩色稿

　　C.攝影圖片D.素描

　　6.許多純藝術的表現手法在廣告中難以施展，因為廣告藝術的一個特點是( )

　　A.大眾性傳播B.兼收并蓄

　　C.多姿多彩D.逼真性

　　7.在下列要素中，屬于廣播廣告劇本創作的要素有( )

　　A.色彩B.文字

　　C.畫面D.音響

　　8.招貼廣告尺寸大小用得最多的是( )

　　A.整開B.4開或對開

　　C.8開D.32開

　　9.攝影廣告的優點是( )

　　A.富于地方色彩B.創作速度快捷

　　C.節奏感強D.色調明快

　　10.櫥窗廣告的特寫陳列對某種有特定標志的商品作重點表現，一般突出的是( )

　　A.商品的性能B.模特人物

　　C.商品商標D.商品價格

　　11.“五 四”時期為抵制洋貨，由毛澤東創辦并刊登大量國貨廣告的報刊是( )

　　A.《湘江評論》B.《每周評論》

　　C.《天津學生聯合會報》D.《新青年報》

　　1 2.具有廣告效果好、價格低、制作簡便和美化環境等優點的地區性廣告媒介是( )

　　A.報紙B.雜志

　　C.信函D.路牌

　　13.在我國近代完整的廣告活動的形成標志是出現了( )

　　A.廣告公司B.廣告管理機關

　　C.廣告媒體D.企業廣告部

　　14.比較中華人民共和國成立之前的《申報》和《蘇報》的廣告，其不同之處在于( )

　　A.前者主要刊登政治廣告B.前者主要刊登國貨廣告

　　C.后者主要刊登政治廣告D.后者主要刊登國貨廣告

　　15.隨著商品交換的產生而產生的現象是( )

　　A.經濟廣告B.社會廣告

　　C.大眾傳播D.勞動分工

　　16.廣告作為商品營銷的工具和手段，其利用媒介進行信息傳播的受眾是( )

　　A.社會特定階層人士B.公眾

　　C.商品競爭對手D.潛在消費者

　　17.電視廣告跟報紙廣告不同的是( )

　　A.人物不同B.語言不同

　　C.商品不同D.畫面表現不同

　　18.具有匿名性和輪間反饋溝通特點的廣告預測方法是( )

　　A.歸納法B.演繹法

　　C.類比法D.德爾菲法

　　19.在廣告市場調查中用于了解市場規模、分析市場前景的研究稱為( )

　　A.市場可行性研究B.產品研究

　　C.價格研究D.消費者研究

　　20.某童鞋廣告語“這雙鞋就像媽媽牽引寶寶的雙手”運用的修辭手法是( )

　　A.明喻B.暗喻

　　C.借代D.比擬

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.廣告藝術創作的要求和特點包括( )

　　A.抽象性B.逼真性C.綜合性

　　D.簡單性E.邏輯性

　　22.我國近代和解放前廣告的特點有( )

　　A.帶有極強的殖民地色彩B.形成獨立的廣告行業

　　C.民族工商業的廣告活動具有反帝性質D.廣告管理出現

　　E.沒有香煙廣告

　　23.廣告文稿文面布局的內容包括( )

　　A.題頭與正文的排列B.文字的行距C.字體的選擇

　　D.畫面的繪制E.色彩調配

　　24.以下廣告，屬于文化廣告的有( )

　　A.書籍介紹廣告B.企業形象廣告C.招聘廣告

　　D.科學普及廣告E.招商廣告

　　25.以下廣告宣傳活動，屬于非價格競爭策略的有( )

　　A.產品功能開發B.產品質量訴求C.售后服務承諾

　　D.品牌形象樹立E.商品造型宣傳

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.綜合性廣告文稿

　　27.套色印刷

　　28.廣告公司

　　29.情節式廣播廣告

　　30.消費者調查

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　31.商標的基本作用是什么?

　　32.簡述廣告市場調查所包括的內容范圍。

　　33.簡述廣告學學科構成的內容。

　　34.為什么我國報紙廣告在報紙出現一千多年后才出現?

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　35.為什么說企業廣告決策的核心是盡量以最少的人力、物力、財力耗費，取得最大的廣告效果?

　　六、分析題(本大題共1小題，10分)

　　36.分析《廣告法》立法的時候為什么要以如下三項作為立法目的?

　　(1)促進廣告業健康發展;

　　(2)保護消費者權益;

　　(3)維護社會經濟秩序。

　　七、操作題(本大題共1小題，15分)

　　37.某國產名牌手機為進一步擴展內地市場的市場份額，需要進行一次具有沖擊力的廣告宣傳攻勢。請根據廣告策劃的一般要求完成以下事項：

　　(1)確定此次廣告策劃的基本目的;

　　(2)撰寫此次廣告策劃的內容與程序的簡略計劃書;

　　(3)編制此次廣告攻勢的費用預算項目表。(只列大的費用預算項目類別，不要求寫出金額)

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